自动门
中国门业市场现状分析以及需要改进的问题
发布时间:2012/6/29


一、中国门业市场现状分析

    1.和其它行业一样,在近些年,成都自动门窗行业竞争日趋激烈,市场进一步细分,各种大大小小的公司纷纷登上这一舞台,欲分一杯羹。

    2.在众多的门业公司中,各个公司的能力、资金等方面发展不均衡,能力差别较大。

    3.门业市场向买方市场转换,客户的需求成为第一位,并且客户的要求不断更新、变化。

    4.门业消费观念的转变。

二、门业企业需要改进的问题

    1.一些门业公司的投资、设计、市场开发的盲目状态。一方面,不根据市场,追求产品质量的进一步提高,盲目按照自己想法中的意愿,进行没有规划的生产;另一方面,单方面进行自己所谓的广告宣传、市场推广,这种活动的进行,某些时候是达到了让产品销量增加,市场的拓展。但这种的拓展只是一种短期的行为,在市场达到饱和之后所有的症结也就凸现出来,同时另外一些广告活动的盲目性、非专业性没有起到应有的效果。这种情形出现的结局,首先,产品销量停留在某一个定量上面,要想在这个量上面有进一步的拓展,那很难;另外,产品的销售很大程度上是依靠熟悉的客户群体“亦及老客户”及其周边群体所带来的一个圈子,而新客户群体的拓展却打不开局面。

    2.门业公司没有好的市场定位。公司在市场上出于怎么样一个地位?有哪些固定的客户群体和潜在客户群体?对这些资料的掌握、利用不是很好。

    3.品牌观念的淡薄。门业可以在一定时间里面、一定程度上做的很好,但是长久下去呢?客户总有一天会对某一公司的固定产品产生厌倦,而市场也总是有后来居上的竞争者,在这种情形,公司如何取得长远的发展,如何在市场上生存下去,并且能够发展壮大?如何在市场上面做永远的第一、第二,“八面威风”呢?

    4.新产品的研发周期较长,对于市场的适应能力较弱。这样,新产品研发跟不上市场发展的步骤。

    5.广告活动的盲目性、片面性、无规划性以及长期的坚持性。

    成都自动门企业发现虽然大多数的公司重视广告的效用,但是他们没有找到广告在门业类市场中的较为准确的切入点,没有帮助企业在消费者心目中形成统一的形象。

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